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马云还没买下新浪微博微博就已经被天猫的广告占领了

2019年06月11日 栏目:游戏

在过去的近一个月时间里,你对新浪微博的憎恶可能又多了一点——不只是不按时间顺序排列的消息、内容粗糙的推广内容,以及依

在过去的近一个月时间里,你对新浪微博的憎恶可能又多了一点——不只是不按时间顺序排列的消息、内容粗糙的推广内容,以及依然没有减少的僵尸粉,还有每天至少一次的天猫“双 11”广告。

在 11 月 9 日,天猫“双 11”在微博上的广告攻势达到了顶峰:如果你在浏览器上没有安装什么广告屏蔽插件,那么打开网页版微博,你会看到这么一大片红彤彤的天猫广告,以及一个长长的猫型导购悬浮条挂在右侧:

移动端的情况看上去一样糟糕:天猫买下了应用底端“发现”栏目的一整个图标,并用各类相关图标占领了其中的 6 个入口。再加上各类消不掉的横幅广告,只能说一不小心点错,可能就要被带入买买买的深渊了。

在今年 10 月的一次“双 11”媒体沟通会上,天猫市场部总经理应宏曾对外透露,天猫为了今年的“双 11”,联合参与活动的几百家品牌投出了总计 15 亿元的广告,是历史上规模的一次——这 15 亿元还不是刊例价,而是实际砸钱出去的折后价。

可以想见,就像京东选择在微信连投 11 天朋友圈广告一样,天猫的这些钱,很多也砸到了沾亲带故的新浪微博平台上。

阿里投资新浪微博,实际已经是 2013 年 4 月的旧事了。当时马云只花了不到 6 亿美元,就获得了微博 18% 的股份,并留下了份额持续增长的空间。自此,新浪微博也成为了阿里巴巴在淘系(淘宝、天猫等)网站之外一个重要的广告投放平台,一直没能表现出盈利价值的微博,也乐见来自阿里的广告收入越来越多。

在新浪微博的财报中,广告收入一般占到当季营收的 80% 以上。而在广告收入的细分列表中,仅划分了“来自阿里巴巴”及“阿里巴巴之外来源”两项。根据财报计算,2015 年上半年新浪微博的营收中,来自阿里巴巴的比例就在 31% 左右。

这还不包括年末阿里疯狂促销带来的影响。2014 年底,天猫和淘宝同样是新浪微博的广告主,当年的 10-12 月,微博从阿里巴巴获得了 3800 万美元以上的广告收入,占到当季广告营收的 43%。

日前,阿里巴巴正式完成了全现金收购优酷土豆的过程,美国的分析师们也开始猜想,下一个被阿里收购的,会不会就是关系更加紧密的新浪微博。这样的猜想经过了国内外媒体的一轮集体酝酿,甚至顺带拉动了老中概股新浪的表现。

回到那个初的问题——天猫办一次“双 11”,到底要花多少钱?在近的第三季度财报电话会议上,来自摩根士丹利的分析师 Robert Lin 就向阿里巴巴 CEO 张勇抛出了他自己估计的一个数字:30 亿美元。

当然,张勇的回答是:这一数字与公司自己估计的运营数据不符。

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