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内衣品牌营销赢得先机-品牌跟踪

2019-03-14 09:13:37
现在,内衣市场上有琳目繁多的品牌,除几个龙头企业外,其余的品牌,由于产品同质化,广告设计与企业形象同质化,竞争手段同质化,恶性竞争不可避免。 只要到市场上看看,就会发现,许多内衣品牌名称接近、标志接近、视觉系统主色调接近、店面装修接近、产品接近┅┅,有人说,这就是行业特征,容易被消费者识别,如果这个行业只有几个内衣品牌时,这样对营销会有帮助;可是,当市场上有许许多多内衣品牌时,还这么做,就叫雷同。 以上就是我对一些消费者抽样调查的结果,可见,品牌形象雷同,消费者无法识别,哪有回头客一说呢,基本上是随机消费。这种品牌形象滞后现象,直接制约发热高烧不退怎么看
营销业绩的提升。 再问一下一些内衣企业的广告负责人。 问:你们的对广告公司有什么要求? 答:熟悉行业,价格便宜,设计的内容被企业选中。 但是,熟悉行业就是指设计出雷同的东西吗?企业的广告负责人是一个合格的裁判吗?他们的选择是正确有效的吗? 可以这么说:大部分品牌之所以是 普通品牌 ,是由于他们的视觉系统 太有行业特征 ,其实就是,品牌特征不明显,埋没了品牌个性。 还有一种情况,例如:某内衣企业广告负责人说:我们也不想和别人雷同,现在某某行业某某品牌店设计很有特色,我们拍了几张,你按这个思路去设计吧┅┅ 看似很有想法,很有创新思维,但是,别人的东西是否符合你? 内衣行业的营销,从阶段的走批发,走流通;到第二阶段的走品牌营销(品牌初级阶段),大家是有目共睹的,但是,随着市场竞争的加剧,品牌牌竞争必然会发生新的变化。 寻求创新,赢得先机 现在,许多品牌已有了CI(MI 企业理念、VI 视觉系统、SI 店面系统),可是,许多品牌的CI只做了表面功夫,没有落到实处,对营销已不能产生促进作用了,这严重制约品牌的发展。 且看一个个进入我国的洋品牌,其成长之快,其平均业绩之好,他们的营销工作,未必做得有多么地令人高不可攀,关健是其广告设计与企业形象也配合得很好。 看看国内内衣品牌的现状,大部分企业的问题是广告设计与企业形象没能很好地配合营销。 常见的情况是: 一.聘请了低水平的广告团队。 二.计件服务造成了广告服务缺乏系统性和延续性,只做表面功夫,眼光短浅,治表不治本。 三.有的内衣企业设有自已的广告部,但基本请不到的广告人材。 许多品牌企业都有了自已的VI及各项广告设计,光做这点表面功夫是不够的。只有用心和时间进行实际使用验证调整,其间,经常深入企业的各个层面进行深入了解,经常和企业管理人员交流,使其相关人员特别是品牌执行官对广告与营销的配合有更多的认识,使其每一项设计都是非常适合品牌的需要,定位准确实用,真正为营销工作打下了坚实的品牌形象基础。 有了这个单品,轻松赢得高分搭配! 围观时尚达人们的必备单品,太阳盆腔炎的早期症状
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